Fuente: Tiffany y Pantone

¿Qué es una marca de color?

Es un signo distintivo no tradicional, constituido por un color o una combinación de colores, delimitados por una forma específica.

¿Por qué registrar una marca de color?

Los colores o la combinación de colores se han usado para distinguir e identificar el origen de un producto, por ejemplo; la lata azul con gris de Red Bull, los empaques azules de Tiffany o el rojo de las suelas de los zapatos de Christian Louboutin.

Ventajas de tener una marca de color:

• Permite diferenciar tu producto
• Hace más exclusivo y atractivos tus productos, incentivando tus ventas
• Ayuda a consolidar una identidad propia de la marca
• Incide en la recordación del producto
• Facilitar la elección del consumidor
• Limita a los competidores, pues ya no podrán usar este color en un producto similar

¿Qué debo tener en cuenta para poder registrar mi marca de color?

Para la Superintendencia de Industria y Comercio en Colombia, la marca de color debe ser:

• Distintiva
• Debe estar representada gráficamente con una forma que contenga el color.
• Debe indicar el código de color (Pantone u otro) y aportar una descripción de la marca.

¿Estoy usando un color registrado previamente por un tercero?

Ya sabemos que el registro de una marca confiere al titular el derecho exclusivo de utilizarla, prohibiendo sus usos similares.
Si por ejemplo en mi empresa de joyas utilizo productos, empaques o logos en color azul, similares o idénticos al color registrado por Tiffany como marca de color. Tiffany estará en todo su derecho de iniciar acciones legales, incluso prohibiendo la venta de mis productos.

Fuente: The Fashion Law

Marca de color y su diferencia con la reivindicación de colores

Cuando registramos una marca tradicional, podemos reivindicar sus colores, es decir, proteger nuestro logo en una sola tonalidad que sea la que diferencia nuestra imagen de otras marcas similares.

Al solicitar una marca de color, pretendemos excluir el uso de ese color, de forma directa en los productos que se manejen en la misma clase, es decir, nadie más podrá usar mi color, en la misma “forma” y clase, que registre.

Litigios por registros de marcas de color

Christian Louboutin S.A. v. Yves Saint Laurent, tal vez el caso más famoso sobre litigios de marcas de color, el diseñador de zapatos Christian Louboutin demandó después que su competidor, Yves Saint Laurent, diseñara y comercializara sus zapatos Tribute, Tribtoo, Palais y Woodstock en su Colección Cruise 2011. Los zapatos fueron diseñados como piezas monocromáticas, y algunas de ellas vinieron en rojo. Sin embargo, las suelas de los pares rojos combinaban con la suela icónica (y registrada) Chinese Red (Pantone 18-1663) de Louboutin, lo que convirtió al diseñador de zapatos en una leyenda de la moda.

Louboutin comenzó a usar la exclusiva suela lacada en rojo en todos sus diseños en 1992, después de ver a un asistente aplicando esmalte de uñas del mismo tono. La marca se presentó en 2007 y se registró en 2008.

Finalmente, la Corte de Apelaciones le otorgó la victoria a Louboutin, pero sólo limitándose a su suela y siempre y cuando el zapato haga contraste con la suela.

Fuente: Pinterest y bylandlaw

Tiffany es un claro ejemplo de la finalidad de registrar un color como marca, pues su ADN gira entorno a su marca de color registrada. No solo sus productos y empaques contienen este color, si no también sus tiendas, y sus cafés.

Fuente: GettyImages y Artsy.net

Por otro lado, hay marcas que tienen en su ADN un color muy marcado, pero no lo tienen registrado como marca. Por ejemplo, la marca de autos de lujo Ferrari, usa su particular “rojo” en diferentes tonos, en sus carros y en todos los productos que identifican la marca.

Fuente: Fondosmil.com

No dudes en asesorarte de @Guialegaldelamoda antes de realizar tu registro.